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戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

文章來源:深圳永鵬盛 人氣:0 2016-01-07 17:44:22

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變,使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入了一個讀圖時代,這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言, 數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。


數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義:一是戶外媒體公司的數字化思維;二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看,所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思維,積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決方案;從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看,或是新技術融入傳統戶外媒體,或是數字戶外媒體的開發與應用,如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及,AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用,都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。數字戶外媒體的發展,要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。


同時,也并非要求所有的戶外媒體實現數字化,傳統的戶外大牌仍然有發展的空間,優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。


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